Ciudad de México. El actual director de Marca de Vehículos Comerciales de Volkswagen México, Carlos Culebro, es quien ocupará el cargo de director general de Seat & Cupra en el país a partir de febrero de 2026.
Culebro cuenta con una trayectoria de 20 años en las marcas del grupo; en su puesto actual se ha encargado de elevar la estadística de satisfacción al cliente a niveles nunca antes registrados, además de sumar al primer vehículo totalmente eléctrico, el lanzamiento de la pickup Amarok y la van de carga Transporter.
Adicionalmente incrementó las ventas en 25 por ciento durante 2 años mediante estrategias diversas, donde contempló una reestructuración de la red de distribuidores. A lo largo de su paso por el conglomerado alemán en México, fue director Comercial de Audi por siete años, y previamente se desempeñó como gerente de Operaciones de Grupo Volkswagen.
cortesía VWPor su parte, el actual director de Seat & Cupra México, Juan Pablo Gómez Macfarland, que acumula un paso de 24 años por distintos cargos en la representación del grupo automotriz en México, asumirá como director de Mercado Exterior de Seat S.A., para conducir la estrategia de 25 mercados distribuidos en 4 continentes.
Gómez Macfarland ha sido responsable de Seat & Cupra México, impulsando un importante crecimiento en el país a través de diversos movimientos como la expansión de la red de distribuidores de Cupra, denominados Cupra Garajes, para llegar a la cifra de 40 de estos, sin perder de vista que, el primer Cupra Garage del mundo fue inaugurado en la colonia Roma de la Ciudad de México, priorizando su relevancia por encima de Barcelona, tierra de origen de esta marca.
Esta y otras jugadas inteligentes promovidas por Juan Pablo y su equipo cercano, han colocado a México como uno de los mercados más relevantes en términos de posicionamiento de marca y generación de identidad por un público objetivo muy definido y en crecimiento, denominado a nivel mercadológico como la “Tribu” de Cupra.
El crecimiento del portafolio de Cupra a nivel global ha sido igualmente impulsado por el éxito de la firma deportiva en México, no sin dejar de lado que Juan Pablo se desempeñó como director de Marketing en Volkswagen de México entre 2018 y 2020, habiendo hecho lo propio en Seat.
Uno de los hitos de la marca alemana fue producto de la creatividad de Gómez Macfarland, cuando se inauguró la primera colaboración entre Amazon y Volkswagen al crear la dinámica de apartado y entrega a domicilio del VW Beetle Final Edition en agosto de 2019, en una caja gigante de la tienda en línea, transportado en plataforma.
Los cambios anunciados donde ambos directivos asumirán sus nuevas responsabilidades, serán efectivos a partir de febrero de 2026.
