Londres. Aunque otras sedes olímpicas se vieron perjudicas una vez cumplido su compromiso deportivo, Londres presume millonarios patrocinios y venta por derechos de televisión. Sólo por la transmisión televisiva de la justa londinense y los Juegos de Invierno Vancouver 2010 la ganancia obtenida es de 3 mil 900 millones de dólares, 50 por ciento más que cuatro años atrás.